微信营销公众号新玩法：接入微信支付 打造会员模式

微信营销公众账号的新一轮玩法即将掀起。昨晚，娱乐明星陈坤的官方微信账号吸引了众人的注意。该账号通过接入微信支付实现的会员功能，让微信公众平台的增值服务价值被更多人所认识。

据微信官方向腾讯科技介绍，目前明星会员制还属于试运营期，这种模式也不会仅仅局限于明星，未来会逐步开放给所有愿意尝试这种合作模式的企业。在试运营期间，微信也不会参与会员收入分成。

微信营销公众账号玩法

相比于以往明星普遍采用信息推送以实现交流的方式，陈坤的微信公众账号并非订阅号类型，而是服务号。因此，它并不会频繁向用户发送消息，而是在微信内借助移动网页的形式搭建自己的官方主页。

在公众账号内，用户可以听歌，也可以阅读电子书

在这个主页上，用户可以看到陈坤本人的新闻、写真、书籍、音乐。更重要的是，如果用户付费成为该账号的会员，则可以在账号的会员讨论区发言、看到陈坤的系列书籍、听到私房音乐等。付费的方式即使用微信支付，按照月付、季付、年付等方式购买“陈坤微信平台会员卡”。

值得注意的是，该类账号的模式并非由微信官方所挖掘，而是由第三方公司探索出来。作为一种授权代理运营业务，该公司也同时运营着知名作家南派三叔的微信公众账号。

这两个账号的相同点包括都属于服务号，而非订阅号；有相关的个人主页；通过接入微信支付实现会员功能；在官方主页中都建立有会员讨论区和可消费的多媒体内容等。

微信官方回应

这种模式会成为微信公众账号的下一轮模仿形式吗？虽然具体页面展示会有差异，但接入微信支付后实现账号的增值功能或将成为更多账号开始考虑的问题。

微信官方表示，想要获得支付接口合作的明星账号必须有合法合规的公司来运营，目前只针对合法企业进行开放，而不针对个人。公众号的运营模式也不能违反公众平台的准则。

关于会员制的收入分成方面，官方称，目前明星会员制模式还属于试运营期，因此现阶段免费提供服务给第三方运营者，暂不涉及任何分成。

虽然陈坤的账号属于首例明星会员制，但该会员模式并不仅仅局限于明星。企业如果能根据自己的属性和特色开展适合自己的业务模式，微信官方称，也同样乐意合作并提供足够的创新空间。但前提是，第三方的技术运营必须到位。以陈坤账号为例，其体验过程极为流畅，并不会给用户带来困扰。而这将考验运营者的各方面能力。

会员模式只是微信第三方运营者探索出的最新业务形式，未来会有哪些更多的业务创新来挖掘公众账号潜力，想象空间依旧存在。