保定网络公司|博时博客Business Insider主编亨利·布洛吉特（Henry Blodget）近日发表文章称,Facebook正面临着一个重大的新问题,那就是在这个社交网络最成熟的美国市场上,其桌面使用量正在下滑.文章还指出,年轻用户正在大批放弃使用Facebook的服务,这带来了从根本上来说令人担心的问题.不过,许多用户正在从Facebook转向Instagram,这给前者带来了一线希望.
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Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在周二召开的一次科技会议上表示,有几件事情让人深受鼓舞.但是,他没有提到的一件事情是,在这个社交网络最成熟的市场——也就是美国市场——上,Facebook的桌面使用量正在下滑.
扎克伯格还没有提及另一种对Facebook来说是不祥之兆的趋势：在那些一度曾是Facebook最忠诚的用户人群,也就是年轻人当中,使用量的下滑走势是最为明显的.很多年轻人都已经觉得Facebook不再那么酷,他们正在成群结队地放弃使用Facebook的服务.由于年轻人经常都是市场消费者最终将会做些什么的领先指标（举例来说,正是年轻人点燃了Facebook的早期增长）的缘故,Facebook的投资者应该需要注意这种趋势.
一位敏锐的华尔街分析师已经注意到了这种趋势,他就是投资银行Evercore的分析师肯·塞纳（Ken Sena）.塞纳发布了一份研究报告,着重指出了这种令人担忧的Facebook发展趋势.以下是这份报告的要点：
“Facebook美国流量下滑的趋势正在加速,年轻用户正在大批离去,这带来了从根本上来说令人担心的问题.据美国市场研究公司comScore发布的数据显示,8月份用户花费在Facebook网站的时间同比下滑12%.造成这种下滑的主要原因在于,12岁到17岁之间的用户和18岁到24岁之间的用户的使用量下滑,这两个用户人群的使用量分别比去年同期下滑42%和25%.我们注意到,虽然comScore确实承认这家公司的报告方法从8月份开始略有改变,这对Facebook造成了影响,但无论通过哪个指标来进行衡量,Facebook在美国市场上的核心走势都表明其使用量正在下滑.”
随后塞纳强调指出,Facebook所面临的问题不只是用户正在向移动平台过渡：
“用户向移动平台的迁移只能提供一部分的答案.虽然与更广泛的网络市场相比,Facebook正在经历桌面使用量加速下滑的走势；但我们发现,Facebook在移动用户参与度领域中的增长却只能与谷歌(微博)和苹果等竞争对手持平,这意味着在同时计算桌面平台使用量和移动平台使用量的情况下,Facebook在用户使用时间这一市场上所占份额有所下降.但是,我们仍旧认为Facebook在移动市场上有发展机会.作为例证,我们展示了一家名为Twenty.me的小型创业公司正如何在群聊中推出文本内移动搜索,而我们认为Facebook在这一领域中占据着独一无二的地位.”
最后,塞纳成为了第一位承认Facebook在IPO（首次公开招股）上市时估值过于乐观的华尔街分析师,并将其目标价下调至23美元：
“下调前景预期.展望未来,我们不再以美国核心流量增长为模型,而Facebook目前的大多数营收都来自于此.就此而言,我们关注来自于持续的互联网用户增长、桌面ARPU（每用户平均收入）的上升以及移动广告的增长.基于这种修改后的假设,我们现在预计,21%的复合年增长率意味着Facebook营收将从2012年的49亿美元达到2018年的152亿美元.我们预计,移动业务营收在Facebook总营收中所占比例将在2018年超过50%,具体而言是从2012年的6%（也就是3亿美元）上升至2018年的52%.我们将Facebook目标价从34美元下调至23美元.新的目标价是基于现金流量贴现法计算得出的,不考虑未来移动支付营收或美国核心流量增长等因素.我们的新目标价还反映了另外两种下行情境：1）移动广告预期下滑50%；2）美国流量持续下滑5%.”
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